Gostamos de pensar no Discoteca Básica como um resgate, para o mundo de hoje, da forma com que ouvíamos música antes do surgimento dos smartphones: entre amigos, de forma coletiva. Cada novo episódio é um encontro entre o ouvinte, o apresentador (com seu trabalho de pesquisa e informação) e um convidado que traz sua experiência pessoal, emocional, com o assunto da semana.

Naturalmente, sempre há espaço na nossa sala-de-estar para outros convidados. A sua marca pode fazer parte dessa conversa, seja dividindo sua campanha com nossa comunidade de ouvintes, seja criando brand content sob medida. Aqui estão cinco bons motivos para trazer sua marca para o Discoteca Básica:

1. Anuncie em um meio que é tendência global: o podcast

O podcast reúne a praticidade do meio digital com a curadoria própria dos projetos de broadcast. Em 2025, 584 milhões de pessoas ao redor do mundo ouviram podcasts. Da mesma maneira, o investimento publicitário global em podcasts é ascendente: foram US$ 5.5 bilhões aplicados em podcasts em 2025 – um crescimento de incríveis 1150% na última década. O Brasil tem posição de destaque na podosfera global: é o terceiro país em penetração, atrás de EUA e China, com 31 milhões de ouvintes ativos e é o primeiro do mundo em hábito semanal: 42,9% da base ouve semanalmente, um dos raros mercados onde o consumo de podcasts ultrapassou o do rádio, segundo pesquisa da Edison Research.

2. Associe-se ao maior podcast de música do Brasil

Durante suas cinco primeiras temporadas, o Discoteca Básica foi baixado mais de 3,3 milhões de vezes, numa média de 48 mil ouvintes por episódio, período em que se manteve como o programa de música mais ouvido da podosfera brasileira. Mais que variáveis demográficas ou sociais, o que define a comunidade do Discoteca Básica é a paixão e o talento para ouvir. Ouvir música. Ouvir para saber mais. Ouvir para participar. E, claro, ouvir a mensagem dos nossos parceiros.

3. Conecte-se a uma comunidade de fãs fiel e engajada

O Discoteca Básica foi criado em 2020 durante a pandemia e seu crescimento se deu de forma orgânica e espontânea. Apesar dos números vigorosos de audiência crescente (150 mil downloads na primeira temporada, 222 mil na segunda e 287 mil na terceira), a fidelidade e o engajamento dos nossos ouvintes se revelou de forma também espontânea: durante a chamada para o financiamento coletivo do nosso primeiro projeto off-line, o ambicioso livro “Os 500 Maiores Álbuns Brasileiros de Todos os Tempos”, de 2022. A meta inicial foi batida em 24 horas e as três metas estendidas ultrapassadas em poucas semanas, resultando no maior projeto de crowdfunding de música da história da plataforma Catarse no Brasil. Novos projetos on e offline estão em gestação.

4. Garanta eficiência ao falar com pessoas que sabem ouvir

O Discoteca Básica se oferece como alternativa em um universo digital dispersivo, de relações solitárias e fragmentadas.  Ao defender a bandeira da deep listening, de atenção concentrada, da calma estética, o próprio programa propõe a qualificação de seu público: mais da metade de nossa audição ouve todo o programa e quase 80% chega a ¾ do episódio. Em outras palavras: nossa comunidade ouve nosso conteúdo por inteiro, o que cria um ambiente favorável para a comunicação de marcas. Um estudo da Dentsu detectou que em conteúdos de consumo rápido a atenção num anúncio dura 1,3 segundos. Já em ambientes de conteúdos longos e fundamentados o tempo de atenção sobe para 4,1 minutos. Estudos publicados no Journal of Marketing Research vão na mesma direção: anúncios em ambientes de "slow media" geram um aumento de até 22% na disposição de pagar por um produto, comparado a anúncios em feeds frenéticos.

5. Conte com conteúdo de marca produzida por quem sabe fazer

A música é uma das mais poderosas ferramentas para comunicar valores intangíveis que toda marca precisa transmitir. A equipe do Discoteca Básica conta com larga experiência na produção de brand content. Entre 2016 e 2020, Ricardo Alexandre foi editor no Projeto Draft, onde dirigiu canais editoriais para a fintech Poupabrasil, para o Mercado Pago, Zissou e, especialmente, para a FCA (Fiat Chrysler Automobiles) Latam, que se transformou em benchmark internacional para a holding. Nosso consultor de marketing e negócios, Paulo Camossa já desenvolveu conteúdos de marca para empresas como Volkswagen, Claro, Pepsi e Bauducco. Juntos, criaram a série “Os Maiores Compactos da História” para o VW Fox publicado na maior revista de música de sua época, a revista Bizz. Em dezembro de 2021, o Discoteca Básica serviu ao canal Disney+ criando o especial “O Longo e Tortuoso Caminho até The Beatles: Get Back” e está pronto para atender novas parcerias em projetos on e offline, em áudio, vídeo e outras mídias.

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